{"id":737,"date":"2021-06-23T08:11:27","date_gmt":"2021-06-23T08:11:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/?page_id=737"},"modified":"2021-06-29T15:41:33","modified_gmt":"2021-06-29T15:41:33","slug":"enrique-arribas","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/enrique-arribas\/","title":{"rendered":"ART\u00cdCULO Enrique Arribas"},"content":{"rendered":"<div  class=\"tatsu-Sy-vaCE8iu tatsu-section  tatsu-bg-overlay   tatsu-clearfix\" data-title=\"\"  data-headerscheme=\"background--dark\"><div class='tatsu-section-pad clearfix' data-padding='{\"d\":\"7px 0px 30px 0px\"}' data-padding-top='7px'><div class=\"tatsu-row-wrap  tatsu-wrap tatsu-row-has-two-cols tatsu-medium-gutter tatsu-reg-cols  tatsu-clearfix tatsu-HkeDAkrIou\" ><style>.tatsu-HkeDAkrIou.tatsu-row-wrap > .tatsu-row{padding: 30px 0px 30px 0px;background-color: rgba(255,255,255,1);}<\/style><div  class=\"tatsu-row \" ><div  class=\"tatsu-column  tatsu-bg-overlay tatsu-three-fourth tatsu-column-image-none tatsu-column-effect-none  tatsu-Byt0yBIsd\"  data-parallax-speed=\"0\" style=\"\"><div class=\"tatsu-column-inner \" ><div class=\"tatsu-column-pad-wrap\"><div class=\"tatsu-column-pad\" ><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module tatsu-image-lazyload tatsu-SyYBve0ou  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1180px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 56.186440677966%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"master-enrique\" data-src = \"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/master-enrique-1.jpg\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-SyYBve0ou .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-SyYBve0ou.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-empty-space  tatsu-SJ7Sxw0sO  \" ><style>.tatsu-SJ7Sxw0sO.tatsu-empty-space{height: 30px;}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-rJZdlb5jd  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-rJZdlb5jd.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;padding: 0px 0px 30px 0px;}.tatsu-rJZdlb5jd.tatsu-text-block-wrap{margin: 0px 0px 0px 0px;}<\/style>\n<h4><span style=\"color: #d71f53;\">Marketing, eventos y presencialidad: de la mano para ofrecer los mejores resultados al cliente<\/span><\/h4>\n<p>Los eventos presenciales siempre han sido el gran aliado para establecer relaciones de calidad entre las marcas y sus clientes. La situaci\u00f3n provocada por la pandemia, sin embargo, present\u00f3 ante nosotros un nuevo escenario al que debimos <strong>adaptarnos para continuar con nuestra actividad<\/strong> y ofrecer soluciones a nuestros clientes. Y la digitalizaci\u00f3n nos permiti\u00f3 facilitar esas soluciones. El sector del marketing ha tenido que adoptar una <strong>actitud resiliente,<\/strong> para amoldarse a las nuevas circunstancias y conseguir que los eventos funcionen, aunque sea de forma diferente. Pasar del entorno f\u00edsico al digital ha supuesto que tengamos que aprender muchas cosas nuevas, esforzarnos y trabajar duro (muchas veces desde el sal\u00f3n de nuestras casas!). Sin embargo, ahora que poco a poco volvemos a activarnos, a tomar la calle y la vida social, parece que va a ser necesario un nuevo aprendizaje por parte de todos para ir superando el temor a volver a los eventos f\u00edsicos. Temor por parte de las personas, y temor por parte de las marcas. Pero sin duda <strong>los eventos presenciales merecen la pena<\/strong> pues logran ir mucho m\u00e1s all\u00e1. Si bien es cierto que la virtualidad nos permite llegar a muchas m\u00e1s personas dentro del contexto actual, no podemos negar que los valores de las empresas se transmiten de forma m\u00e1s directa gracias a la presencialidad. Y aunque hemos logrado llevar a cabo eventos digitales de nivel excelente, ninguno de ellos ha podido desarrollar plenamente la <strong>parte emocional<\/strong> y la atm\u00f3sfera de conexi\u00f3n que generan los eventos en vivo. Y ya ha quedado demostrado que a trav\u00e9s de estrictos protocolos sanitarios, es posible garantizar la seguridad de todos. <strong>La Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a<\/strong> es una gran impulsora de los eventos, ya que celebramos presencialmente en 2020 la <strong>Gala de Entrega de los Premios Nacionales de Marketing<\/strong> y ya tenemos fecha para 2021, el 16 de septiembre, donde se premiar\u00e1 la creatividad, la innovaci\u00f3n y la obtenci\u00f3n de resultados tangibles por parte de las empresas, campa\u00f1as y profesionales que destacan en cuanto a sus buenas pr\u00e1cticas. Este a\u00f1o realizaremos un reconocimiento especial a la PYME. La <strong>transformaci\u00f3n digital<\/strong> se ha convertido en un verdadero trampol\u00edn para nuestro trabajo, ya que gracias a ella hemos encontrado soluciones a los retos que se nos han planteado. Estas soluciones han llegado para quedarse y ahora deben seguir siendo aliados del marketing de eventos. Adem\u00e1s de que busquemos recuperar la presencialidad por todas las cosas buenas que nos ofrece, tambi\u00e9n nos apoyaremos en la digitalizaci\u00f3n a la hora de llegar a la mayor cantidad de p\u00fablico posible y de la manera m\u00e1s eficiente. As\u00ed, podremos acercarnos a ellos en contextos en los que, a priori, no habr\u00edamos podido. En definitiva: presencialidad, s\u00ed, y tambi\u00e9n digitalizaci\u00f3n. Capacidad de adaptarnos y superarnos para convertirnos en mejores profesionales cada d\u00eda.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class = \"tatsu-column-bg-image-wrap\"><div class = \"tatsu-column-bg-image\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-column-overlay tatsu-animate-none\" ><\/div><\/div><style>.tatsu-row > .tatsu-Byt0yBIsd.tatsu-column{width: 60%;}.tatsu-Byt0yBIsd.tatsu-column > .tatsu-column-inner > .tatsu-column-overlay{mix-blend-mode: normal;}.tatsu-Byt0yBIsd > .tatsu-column-inner > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-Byt0yBIsd > .tatsu-column-inner > .tatsu-bottom-divider{z-index: 9999;}.tatsu-Byt0yBIsd > .tatsu-column-inner > .tatsu-left-divider{z-index: 9999;}.tatsu-Byt0yBIsd > .tatsu-column-inner > .tatsu-right-divider{z-index: 9999;}@media only screen and (max-width:1377px) {.tatsu-row > .tatsu-Byt0yBIsd.tatsu-column{width: 60%;}}@media only screen and (min-width:768px) and (max-width: 1024px) {.tatsu-row > .tatsu-Byt0yBIsd.tatsu-column{width: 75%;}}@media only screen and (max-width: 767px) {.tatsu-row > .tatsu-Byt0yBIsd.tatsu-column{width: 100%;}}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-column  tatsu-bg-overlay tatsu-one-fourth tatsu-column-image-none tatsu-column-effect-none  tatsu-SJgFR1BIid\"  data-parallax-speed=\"0\" style=\"\"><div class=\"tatsu-column-inner \" ><div class=\"tatsu-column-pad-wrap\"><div class=\"tatsu-column-pad\" ><div  class=\"tatsu-module tatsu-video tatsu-youtube-wrap tatsu-S1UPomCjd   \" ><div class = \"be-video-embed be-embed-placeholder\"><div class = \"be-youtube-embed\" data-video-id = \"D-7OXJwf8ck\" data-autoplay = \"1\" data-loop = \"1\"><\/div><\/div><\/div><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module align-center tatsu-image-lazyload tatsu-rJ8xeb9ju  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 770px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 192.46753246753%;\" ><\/div><a href = \"http:\/\/pirolaserfx.es\/\" target = \"_blank\" ><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"banner pirolaserfx\" data-src = \"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/banner-pirolaserfx.jpg\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/a><\/div><style>.tatsu-rJ8xeb9ju .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 80%;}.tatsu-rJ8xeb9ju.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-empty-space  tatsu-ByCGhmRju  \" ><style>.tatsu-ByCGhmRju.tatsu-empty-space{height: 30px;}<\/style><\/div><\/div><\/div><div class = \"tatsu-column-bg-image-wrap\"><div class = \"tatsu-column-bg-image\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-column-overlay tatsu-animate-none\" ><\/div><\/div><style>.tatsu-row > .tatsu-SJgFR1BIid.tatsu-column{width: 40%;}.tatsu-SJgFR1BIid.tatsu-column > .tatsu-column-inner > .tatsu-column-overlay{mix-blend-mode: normal;}.tatsu-SJgFR1BIid > .tatsu-column-inner > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-SJgFR1BIid > .tatsu-column-inner > .tatsu-bottom-divider{z-index: 9999;}.tatsu-SJgFR1BIid > .tatsu-column-inner > .tatsu-left-divider{z-index: 9999;}.tatsu-SJgFR1BIid > .tatsu-column-inner > .tatsu-right-divider{z-index: 9999;}@media only screen and (max-width:1377px) {.tatsu-row > .tatsu-SJgFR1BIid.tatsu-column{width: 40%;}}@media only screen and (min-width:768px) and (max-width: 1024px) {.tatsu-row > .tatsu-SJgFR1BIid.tatsu-column{width: 25%;}}@media only screen and (max-width: 767px) {.tatsu-row > .tatsu-SJgFR1BIid.tatsu-column{width: 100%;}}<\/style><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"tatsu-section-background-wrap\"><div class = \"tatsu-section-background\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-section-overlay\"><\/div><div class = \"tatsu-shape-divider tatsu-bottom-divider\"><svg preserveAspectRatio = \"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"1920\" height=\"217\" viewBox=\"0 0 1920 217\">\r\n  <g fill-rule=\"evenodd\" transform=\"matrix(-1 0 0 1 1920 0)\">\r\n    <path d=\"M0,57.46875 C203.364583,135.217754 494.835938,156.564108 874.414062,121.507813 C1192.61198,-13.9827666 1541.14063,-35.3291208 1920,57.46875 L1920,207 L0,207 L0,57.46875 Z\" opacity=\".3\"\/>\r\n    <path d=\"M0,79 C292.46875,165.453125 612.46875,165.453125 960,79 C1307.53125,-7.453125 1627.53125,-7.453125 1920,79 L1920,207 L0,207 L0,79 Z\" opacity=\".6\"\/>\r\n    <path d=\"M0,89 C288.713542,146.786458 608.713542,146.786458 960,89 C1311.28646,31.2135417 1631.28646,31.2135417 1920,89 L1920,217 L0,217 L0,89 Z\"\/>\r\n  <\/g>\r\n<\/svg>\r\n<\/div><style>.tatsu-Sy-vaCE8iu .tatsu-section-pad{padding: 7px 0px 30px 0px;}.tatsu-Sy-vaCE8iu .tatsu-section-offset-wrap{transform: translateY(-0px);}.tatsu-Sy-vaCE8iu > .tatsu-bottom-divider{height: 100px;color: #ffffff ;z-index: 9999;}.tatsu-Sy-vaCE8iu > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-Sy-vaCE8iu .tatsu-section-overlay{mix-blend-mode: normal;}<\/style><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/enrique-arribas\/\" class=\"more-link style1-button\">Read More<\/a><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-737","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/737","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=737"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/737\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":913,"href":"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/737\/revisions\/913"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=737"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}