{"id":756,"date":"2021-06-23T08:42:43","date_gmt":"2021-06-23T08:42:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/?page_id=756"},"modified":"2021-06-28T14:19:40","modified_gmt":"2021-06-28T14:19:40","slug":"articulo-maria-gomez","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/articulo-maria-gomez\/","title":{"rendered":"ART\u00cdCULO Mar\u00eda G\u00f3mez"},"content":{"rendered":"<div  class=\"tatsu-Sy-vaCE8iu tatsu-section  tatsu-bg-overlay   tatsu-clearfix\" data-title=\"\"  data-headerscheme=\"background--dark\"><div class='tatsu-section-pad clearfix' data-padding='{\"d\":\"7px 0px 30px 0px\"}' data-padding-top='7px'><div class=\"tatsu-row-wrap  tatsu-wrap tatsu-row-has-two-cols tatsu-medium-gutter tatsu-reg-cols  tatsu-clearfix tatsu-HkeDAkrIou\" ><style>.tatsu-HkeDAkrIou.tatsu-row-wrap > .tatsu-row{padding: 30px 0px 30px 0px;background-color: rgba(255,255,255,1);}<\/style><div  class=\"tatsu-row \" ><div  class=\"tatsu-column  tatsu-bg-overlay tatsu-three-fourth tatsu-column-image-none tatsu-column-effect-none  tatsu-Byt0yBIsd\"  data-parallax-speed=\"0\" style=\"\"><div class=\"tatsu-column-inner \" ><div class=\"tatsu-column-pad-wrap\"><div class=\"tatsu-column-pad\" ><div  class=\"tatsu-single-image tatsu-module tatsu-image-lazyload tatsu-SyYBve0ou  \" ><div class=\"tatsu-single-image-inner \" style=\"width : 1180px;\" ><div class = \"tatsu-single-image-padding-wrap\" style = \"padding-bottom : 56.186440677966%;\" ><\/div><img class = \"tatsu-gradient-border\" alt = \"\" title = \"master-maria\" data-src = \"https:\/\/www.aevea.es\/anuario-2021\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/master-maria.jpg\" src =\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\"  \/><\/div><style>.tatsu-SyYBve0ou .tatsu-single-image-inner{border-style: solid;max-width: 100%;}.tatsu-SyYBve0ou.tatsu-single-image{transform: translate3d(0px,0px, 0);}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-empty-space  tatsu-SJ7Sxw0sO  \" ><style>.tatsu-SJ7Sxw0sO.tatsu-empty-space{height: 30px;}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-rJZdlb5jd  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-rJZdlb5jd.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;padding: 0px 0px 30px 0px;}.tatsu-rJZdlb5jd.tatsu-text-block-wrap{margin: 0px 0px 0px 0px;}<\/style>\n<h4><span style=\"color: #d71f53;\">El valor de los eventos para las marcas. La necesidad de seguir conectando y comunicando<\/span><\/h4>\n<p>\u00bfQu\u00e9 es un evento? La gran pregunta que nos ronda a todos los profesionales del sector. Hay multitud de tipos de eventos, particulares (BBC), corporativos, congresos, deportivos, culturales, de promoci\u00f3n, ferias\u2026pero todos tienen en com\u00fan que son herramientas en las que a trav\u00e9s de la energ\u00eda colectiva de juntar a un grupo de personas nos ayudan a conseguir un objetivo, o lo que es lo mismo, un cambio de comportamiento en los asistentes (celebraci\u00f3n, educaci\u00f3n, sentimiento de pertenencia, adquisici\u00f3n de conocimiento, incremento en las ventas\u2026). Los eventos no son s\u00f3lo log\u00edstica.<\/p>\n<p>Para las marcas, los \u00faltimos meses han puesto de manifiesto la necesidad de seguir conect\u00e1ndonos y comunic\u00e1ndonos tanto con nuestros clientes como con nuestros empleados. La coyuntura sanitaria y econ\u00f3mica nos oblig\u00f3 a hacer un viraje casi del 100% a lo virtual, que ha salvado la papeleta, pero que tras un a\u00f1o y medio ha demostrado que los humanos seguimos necesitando la presencialidad para precisamente conseguir algunos de los objetivos marcados y que de manera virtual no es posible.<\/p>\n<p>Con esto de manifiesto, los organizadores de eventos tenemos la oportunidad de finalmente poner en valor lo que los eventos aportan a las empresas no s\u00f3lo en t\u00e9rminos econ\u00f3micos y emocionales (que es fundamental, ya que la lealtad y la identificaci\u00f3n con la marca resultan en ventas) sino tambi\u00e9n en t\u00e9rminos sostenibles en sus tres dimensiones: social, medioambiental y econ\u00f3mica.<\/p>\n<p>Establecer ecosistemas digitales que permitan una medici\u00f3n m\u00e1s exacta de todos estos par\u00e1metros, no es un camino f\u00e1cil, implica grandes inversiones en tecnolog\u00eda, en educaci\u00f3n y en gesti\u00f3n del cambio. La pandemia ha acelerado la digitalizaci\u00f3n, pero queda mucho camino por recorrer. Digitalizaci\u00f3n no significa volvernos virtuales, ya he mencionado antes que lo virtual es muy efectivo para conseguir algunos tipos de objetivos, pero no todos, significa aprender a integrar la tecnolog\u00eda a cualquier tipo de evento, para que pueda ser analizado y ver si la inversi\u00f3n ha sido fruct\u00edfera o no.<\/p>\n<p>Todos los cambios que ha tra\u00eddo la COVID-19, han supuesto nuevas formas de trabajar y nuevas necesidades. Las marcas van a ser m\u00e1s cautelosas con sus estrategias de eventos, y van a analizar los presupuestos con m\u00e1s cuidado. Para seguir dando valor a los eventos, y a la labor que realiza el sector, necesitamos consultores que ayuden a las empresas a conseguir estos objetivos, y a medirlos mejor all\u00e1 donde sus sistemas no llegan. No se trata de tener miles de datos que nadie tiene tiempo de analizar o que no son relevantes para nuestros objetivos, sino de saber exactamente en qu\u00e9 datos fijarnos y c\u00f3mo conseguirlos.<\/p>\n<p>No hay duda de que lo presencial volver\u00e1, es necesario, pero tendr\u00e1 que ser un presencial digitalizado que nos ayude a tomar mejores decisiones a futuro para realizar inversiones efectivas.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class = \"tatsu-column-bg-image-wrap\"><div class = \"tatsu-column-bg-image\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-column-overlay tatsu-animate-none\" ><\/div><\/div><style>.tatsu-row > .tatsu-Byt0yBIsd.tatsu-column{width: 60%;}.tatsu-Byt0yBIsd.tatsu-column > .tatsu-column-inner > .tatsu-column-overlay{mix-blend-mode: normal;}.tatsu-Byt0yBIsd > .tatsu-column-inner > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-Byt0yBIsd > .tatsu-column-inner > .tatsu-bottom-divider{z-index: 9999;}.tatsu-Byt0yBIsd > .tatsu-column-inner > 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